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发表于 2018-8-20 14:09:45 54 浏览 0 回复

到底是什么力量 支撑那些年轻人顶着40℃高温排队买球鞋?


                               
               
  导语:曾几何时,当 adidas 刚推出 Confirmed App 的时候,网上一片欣欣向荣的景象,网友们纷纷表示能够轻松入手 YEEZY 的时代终于到来了。(来源:杜绍斐)
  这款 App 伴随着 adidas x Kanye West 当时最热门的球鞋 750 一起登场,随后的两年里,不管是陪跑还是喜提,这是官方提供购买 adidas 限量球鞋的便利途径。
  但是最终所呈现的结果却并不尽人意,在经过短暂的三年运营之后,adidas 终于将要结束它的生命。
  说是三年,其实这款 App 大概只被使用了两年,从去年下半段开始,adidas 大部分的限量球鞋发售都转战到了微信公众号上面,国外则是使用 adidas App,Confirmed 早已名存实亡,在挣扎了一年之后才退出了舞台。
  其实这款软件的消亡也并不让人感到意外,因为一直以来 Confirmed App 都饱受诟病,不管是从使用体验上还是中签几率上,都不太令人满意,还经历了许多风波。不光是 Confirmed,基本上当下市面大部分的购鞋 App、网站都存在着一定的缺陷。
  在这个红圈外的朋友,叫个‘闪送’服务把手机送进去按一下再送回来也许比较方便…
  例如这样的地区限制,当时在英国农村里的我,每个月为了抽一次 YEEZY 都要坐两个小时的火车前往伦敦,陪跑之后又坐车回来…
  相信很多朋友都有过和我一样的经历,坐车到北京、上海只为按个按钮…而且每次发售一双新鞋还要更新一次,可见要修复的 Bug 也是不少。
  另一件最被大众所熟知的事情就是国内有黄牛凭借 Confirmed App 的漏洞一口气抢了 80 多双 350 V2 然后被现场围殴,人称 ‘血斑马’的事件,也在中国球鞋史上也留下了浓厚的一笔。
  不光是 Confirmed , Nike SNKRS App 同样存在很多问题,街访中很多朋友都碰到了 SNKRS 无法登陆、要抽的鞋子 ‘凭空消失’、中签却打不开页面、付不了账之类的 Bug。
  不过最令人感到可怕的是,SNKRS 会在陪跑过后,从手机短信、App 和邮件上全方位、接二连三地发送消息提醒你:发售结束,谢谢参与…
  虽然在线发售的方式确实存在着各种问题,不过鉴于安全问题,这样的发售依然成了如今品牌方最推崇的一种形式。
  所以我们今天准备讨论的话题‘在线抽签是否能替代先到先得的方式’就这样盖棺定论了吗?没那么简单。




  在线抽签固然有好处,像上面说到的一样,只需要坐在家里面轻轻一点就可以有机会买到自己心仪的鞋子,符合现代便捷的需求,也避免了冲突的发生,但是从球鞋文化的发展上来看,线上抽签还是很难提供一种体验:亲身参与的感受。
  在球鞋文化蓬勃发展的这些年里面,排队早就已经成为了这个文化的一部分,特别是在以前那个社交媒体还没有那么发达的年代,排队就是球鞋迷们最好的社交方式。
  只有在排队的时候,才能够碰到如此多志同道合的朋友。时尚媒体 Highsnobiety 的执行总裁 David Fischer 曾表示:‘当两个年轻人穿着同一款限量球鞋时,你就知道他们之中会有很多相同点 —— 相同的音乐、艺术、时尚爱好。’
  如果你有去过 Supreme 或者 PALACE 的发售现场,你会发现有的人不是来买东西的,他们会在队伍的外面走来走去,和这个人聊聊天、那个人唠唠嗑、站在店门口和保安交流一下,当你买完出来,可能还会问问你买了什么,夸赞一下。这种过程可说是街头潮流文化最吸引人的地方,正因为人们的参与,才能形成出社群文化的形态。
  虽然说在当下的环境里,黄牛成为了排队的主力军,基本上排在后面的爱好者是机会渺茫,但如果愿意付出一点时间和精力,相信还是有希望的。
  大艺术家 Andy Warhol 也曾对排队买电影票作出过一番评论:‘正是因为有进不去的可能性才让人激动,而买到票后等着进去是最激动的。’ 这个比喻也能很好地形容出街头潮流文化的其中一种魅力。
  年初,我们在制作长乐路纪录片‘风貌保护街’时,前 ACU 主理人 Tom 就曾表示至今为止他都觉得先到先得是比较公平的发售方式。
  很实际的一点是,先来后到始终是一种可以量化作比较的付出,谁付出更多,谁的机会就更大。
  还有一种感觉就是大家来排队是可以结交到朋友的,这可以成为一种享受的过程,尽管你买不到鞋子,但你可以认识隔壁志同道合的朋友,面对面一起交流,甚至用你的鞋子去交换别人的鞋子。
  这仿佛是球鞋社群文化形成的一个必然过程。虽然出于安全隐患的考虑,网络确实能够有效避免一些暴力冲突,要是出于对促进文化发展而发挥的作用来讲,亲身参与这种关乎体验的东西似乎还是难以替代。不管网络再怎么方便,也无法超越人的真实感受,这可能就是在线抽签目前甚至是永远的软肋。
  为什么以前的鞋子会显得特别珍贵?是因为以前发得少、频率也低吗?这个答案我不否认,但也许并不完整。更多的价值,会体现在这件事和物被人赋予了一个什么样的情感,这份情感又能沉淀为一份值得回味的经历,成为和别人交流的谈资。



  如果缺少了这些部分,其实我们从头到尾谈的球鞋文化就只有一堆冷冰冰的价目数字而已,对吧?
  如今的网络发售方式很大程度上压缩掉了这样的体验过程,面对一双鞋子的发售,没了亲身的体验、没了结账时的期待、没了和别人的交流,一个喷嚏的时间就完成了整个过程。


  买到固然开心,买不到就连一份参与感都拿不到,最后这演变成了一个越来越麻木的陪跑动作,这又是不是一个该修复的 Bug 呢?值得三思。

                               
            
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